双11大结局:2684亿成交总额再创记录!

2019-11-12



11月11日凌晨零点,天猫、京东、拼多多......各大电商巨头正式开启今年的双11销售大战。今年,各大电商从成交额增速,到流量峰值,再到服务升级,都再一次刷新了往年的纪录。


天猫:不到17小时打破去年全天交易额纪录


随着2019年天猫双11正式落幕,截至11日23时59分59秒,天猫双11全天成交额最终定格在2684亿元。 




新消费在今年天猫双11全面爆发,成为这一全球商业奥林匹克的主旋律。今年,通过淘宝App、天猫App等参加双11的用户超过5亿,比去年双11当天增长1亿。以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费。


同时,天猫旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用,把社会化大协同的效能推向新高度。数字时代的新消费正在为中国经济高质量发展注入新动能。


在过去24小时里,天猫双11不断刷新着自己创造的纪录,充分展现了新消费的磅礴动力,以及阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。


早先有业内人士猜测称,“今年天猫双11成交额大概率会保持相对稳定的增速,30%是比较合理的,也即2770亿左右。”也有分析指出,近几年天猫双11成交额有一个巧合的现象,即活动开始后的前2-3小时几乎释放了全天近一半的消费者购买力。2019天猫双11开售2小时成交额达1281亿,据此推算,今年最终的成交额保守估计将接近2600亿。


如今,2019天猫双十一再次刷新记录:


1分36秒,成交额突破100亿元,比去年提速29秒;

1小时3分59秒,成交额超1000亿元,比去年快43分27秒;

16小时31分12突破2135亿元,超2018年天猫双11全天成交额;

23小时59分59秒成交,额超2684亿元,同比增长超25%,去年天猫双11成交额为2135亿元。


今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万,苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌都参加了天猫双11的五折秒杀活动,包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也推出了超百亿补贴活动。


与此同时,100万款品牌新品在天猫首发。开场短短2个小时,天猫双11的“亿元俱乐部”品牌数已经达到148个,所有实现爆发的品牌几乎都在当天推出了新品。 


此外,超过10万商家开通直播。双11开场1小时3分钟,淘宝直播引导的成交额已超越去年全天;8小时55分,淘宝直播引导成交已破100亿,超过50%的商家都通过直播获得新增长。


淘宝直播首次成为今年双11最主流的消费方式。


京东:物流保障,服务升级


除了天猫双11完美落幕之外,京东2019年11.11全球好物节也正式于11月12日凌晨宣布落幕,最终成交额超2044亿元。 


今年京东11.11全球好物节从11月1日0点全面开启预售尾款支付,此前预售期总成交额已达到去年同期的6.8倍,正式开售后仅10分钟已超过去年全天预售成交金额,其中,京东超市成交金额同比增长超600%。 


截至11月1日24时,京东11.11首日全天低线级市场整体下单用户数同比增长104%,下单的新用户中72%用户来自低线级市场,焦作、保定、聊城、泉州、温州5座城市中的新用户占比最高。 


从11月1日0时截至11月11日1分,京东累计下单金额超1313亿元;截至11日上午9时,累计下单金额突破1658亿元;截至11日14点37分,累计下单金额超1794亿,京东快递员送货距离超4亿公里




拼多多:百亿补贴,低调营销


不同于天猫和京东如火如荼的销售活动和高调的战报发布,拼多多今年的双11活动显得较为冷静。


一直到10月30号晚,拼多多才公布了自己的双11营销计划,依然延续了今年“618”活动的“百亿补贴”模式。在该活动期间,拼多多通过“百亿补贴”策略,实现了平台日均订单量超6000完单,一、二线城市用户在拼多多平台上的成交总额(GMV)也不断攀升,从今年1月的占比37%,上升至今年9月的48%。


通过低价补贴策略在“618”期间大获成功的拼多多,这一次“双十一”活动则选择了略为保守的选择性补贴,不再针对全品类商品进行补贴,补贴选择标准只看准头部的10000款爆款畅销商品, 比如苹果、华为、小米这样的热门手机品牌,以及消费量大的生鲜类产品。


不过,双11活动开始后,当别家电商平台纷纷公布自己的双11销售数字时,拼多多仍未发布今年的销售情况战报。


近期市值超过京东、成为了中国第二大电商平台的拼多多,在今年的双11电商大战中究竟获得了怎样的销售业绩值得关注。压轴出场的,可能是预期之中,也可能是意料之外。


近年来,电子商务已经成为推动我国经济增长的新动能。不过,随着越来越多的商家加入,传统电商流量已经到顶,拓新难度加大。


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